Strategi Promosi Pada Ganara Art Di The Grand Outlet East Jakarta – Karawang

Nur Adhellya Fazryani; Fajar Hariyanto; Fardiah Oktariani Lubis

doi:10.35891/at0v6269

Authors

Nur Adhellya Fazryani University of Singaperbangsa Karawang
Fajar Hariyanto
Fardiah Oktariani Lubis

DOI:

https://doi.org/10.35891/at0v6269

Keywords:

Promotional Strategy, Promotion Mix, Marketing Communication, Art Outlet, Ganara Art Semiotics

Abstract

This study aims to explore and analyze the promotional strategies implemented by Ganara Art through promotional mix elements, such as advertising, sales promotion, direct marketing, personal selling, and public relations. The research approach used is descriptive qualitative with a constructivist paradigm. Data analysis techniques use the Miles and Huberman model, as well as source triangulation to ensure data validity. The results of the study show that although the promotional strategies implemented were able to create awareness and audience engagement, these strategies were not effective enough to significantly increase the number of visitors. Therefore, Ganara Art is advised to optimize the adaptation of local marketing strategies through community collaboration, stronger digital campaigns, and adjustments to promotional messages to make them more relevant to the characteristics of the audience in Karawang..

References

Abdussamad, Z. (2021). Metode penelitian kualitatif (P. Rapanna, Ed.).

Adi, M. R., Maidani, Z., & Yuhanda, G. P. (2022). Analisis pelaksanaan personal selling di Gamacomm Bandung. AtrabIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 185–194.

Akay, R., Kaawoan, J. E., & Pangemanan, F. N. (2021). Strategi camat dalam meningkatkan perangkat desa di bidang teknologi informasi di Kecamatan Ratahan Timur Kabupaten Minahasa Tenggara. Jurnal Governance, 1(2), 1–8.

Anjasmari, N. M. M., & Nor’aini, N. (2023). Kinerja pegawai pada Unit Pelayanan Pendapatan Daerah (UPPD) Sistem Administrasi Manunggal Satu Atap (SAMSAT) Kecamatan Daha Selatan Kabupaten Hulu Sungai Selatan. Sentri: Jurnal Riset Ilmiah, 2(6), 2163–2171.

Beno, J., Silen, A. P., & Yanti, M. (2022). Analisis indikator kesehatan pada lansia di rumah. Braz Dent J., 33(1), 1–12.

Bilkistiana, Y., Sari, M. S., & Sasongko, I. M. (2021). Membuat strategi promosi dalam membangun brand awareness terhadap Rumah Makan Padang Panjang di Instagram. Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat LPPM UMJ, 1–8.

Dinni, K., & Muthohar, M. (2023). Strategi komunikasi bisnis pada sektor jasa. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 14(3).

Elimar, T., Lestari, A. A., Susyanti, S., Fitri, M. R., & Fatmayanti, E. (2024). Strategi promosi penerimaan mahasiswa baru di lingkungan Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri. Leader: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 2(1), 176–185.

Hanlon, A., & Tuten, T. L. (Eds.). (2022). The SAGE handbook of social media marketing.

Haryoko, S., Bahartiar, & Arwadi, F. (2020). Analisis data penelitian kualitatif: Konsep, teknik, dan prosedur analisis.

Intan Kurnia, D., & Baihaqi, Z. M. F. (2021). Representasi kelas sosial dalam iklan Meikarta versi “Aku Ingin Pindah ke Meikarta” di media YouTube (Analisis Semiotika John Fiske). Warnarupa, 2(4), 1–23.

Kharisma. (2020). Pengertian pemasaran menurut teori dari Kotler & Keller.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Promotion mix. Dalam Principles of Marketing.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management. Pearson Education.

Mutmainnah. (2021). Manajemen strategi.

Nur, A., Sinaga, A. B., & Effendi, C. (2020). Pengaruh promosi offline dan online terhadap keinginan UMKM untuk bermitra dengan Smesco Indonesia. Perspektif Komunikasi, 4(2), 155–165.

Pokhrel, S. (2024). Strategi promosi digital pada UMKM. Jurnal Komunikasi dan Inovasi, 15(1), 37–48.

Produk, P., & Energizer, B. (2023). Pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian. Madhangi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 59–67.

Purbarani, D. N. (2022). Pengaruh pergolakan pasar, intensitas persaingan, dan kemampuan manajemen puncak terhadap strategi orientasi pasar bisnis butik di Daerah Istimewa Yogyakarta. E-Jurnal UAJY, 11–47.

Rahma, R. F., Annisarizki, & Pitasari, D. N. (2024). Strategi promotion mix Agung Sport Center dalam meningkatkan jumlah konsumen tahun 2022.

Rawis, A. G., Mandey, S. L., & Roring, F. (2022). Pengaruh periklanan, publisitas, dan promosi penjualan terhadap keputusan menggunakan aplikasi Grab di Manado. Jurnal EMBA, 10(1), 308–319.

Southey, C. T. (2021). Chronicle history of the West Indies. (Diterbitkan ulang tahun 2013).

Spradley, P., & Huberman, M. (2024). Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif. Jurnal Penelitian Sosial, 1(2), 77–84.

Sudarta. (2022). Konsumsi kelas seni di Ganara Art Jakarta sebagai rekreasi anak muda. Jurnal Seni dan Budaya, 16(1), 1–23.

Syafitri, I., & Yulianto, K. (2021). Pengaruh iklan Instagram terhadap respons konsumen. Inter Community: Journal of Communication Empowerment, 2(1), 31–44.

Tampubolon, M. (2023). Metode penelitian kualitatif. Dalam Metode Penelitian Kualitatif (Vol. 3, No. 17).

Uluwiyah, A. N. (2022). Strategi bauran promosi dalam meningkatkan kepercayaan masyarakat. Multi Pustaka Utama.

Wahyuningsih, E. (2021). Strategi personal selling dalam menarik minat menabung siswa SMPN 10 Parepare di Bank BTN Syariah KCPS Parepare. Pharmacognosy Magazine, 75(17), 399–405.

Waruwu, R. O., Xai, K. S., Bate, M. M., & Gea, J. B. I. J. (2024). Operasionalisasi sistem e-arsip dalam pelayanan surat menyurat digital di Dinas Kominfo Kabupaten Nias Utara. Jurnal EMBA, 12(1), 1044–1051