Analisis Semiotika Visual dan Interaksi Digital Audiens terhadap Iklan Indomie di Instagram: Analisis Semiotika Visual dan Interaksi Digital Audiens

Fakhmi Apriadi Fakhmi; Hilmi Kurniawan; Lithifa Prima Ghanistyana Lathifa; Muhammad Sidqi Hawari

doi:10.35891/5ct0mw88

Authors

Fakhmi Apriadi Fakhmi
Hilmi Kurniawan
Lithifa Prima Ghanistyana Lathifa
Muhammad Sidqi Hawari Universitas Muhammadiyah Tangerang

DOI:

https://doi.org/10.35891/5ct0mw88

Keywords:

Iklan Indomie, Instagram, Interaksi Audiens, Narasi Visual, Semiotika Visual

Abstract

This study aims to identify visual narratives in Indomie advertisements, reveal the symbolic meaning of the visual elements used, and analyze the form of audience engagement on social media. The method used is a qualitative approach with content analysis and phenomenological observation of several Indomie advertisements posted on Instagram. The results show that visual elements such as color, typography, public figures, and layout form a brand image that is closely related to everyday life. The advertising narrative emphasizes the values of togetherness, nostalgia, and cultural identity. These findings were analyzed using Roland Barthes' visual semiology theory and Henry Jenkins' audience interaction theory. This study implies that visual strategies can strengthen brand engagement in digital culture.

References

Creswell, J. (2014). Research Design (Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed). Pustaka Pelajar.

Devita, A., & Jaya, S. (2024). Persepsi khalayak terhadap stimulus iklan indomie cerita rasa otentik tinjauan desain komunikasi visual.

Ilmasari, H. A., & Patria, A. S. (2016). ANALISIS STRUKTUR DAN MAKNA VISUAL IKLAN INDOMIE VERSI NICHOLAS SAPUTRA. Jurnal Pendidikan Seni Rupa, 04, 106–114.

Karem, N. A. (2024). Strategi Pemasaran Media Sosial Pada Produk Indomie ” Dalam Membangun B rand Awarness. 1(4).

Keller, P. K. K. . (2016). Manajemen Pemasaran (15th ed.). Pearson.

Kusumawardani, N. A., Erawan, E., & Purwanti, S. (2019). Persepsi Mahasiswa Tentang Iklan Indomie. 7(2), 253–264.

Laksmi, L. (2018). Teori Interaksionisme Simbolik dalam Kajian Ilmu Perpustakaan dan Informasi. Pustabiblia: Journal of Library and Information Science, 1(2), 121. https://doi.org/10.18326/pustabiblia.v1i2.121-138

Moriansyah, L. (2015). Pemasaran Melalui Media Sosial. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 19(3), 187–196.

Nabilah Usman, K., Alfian Rizaldi, M., Zafira Hapsari, T., & Aisah Istiqomah, M. (2023). Analisis Budaya Visual Dalam Iklan Indomie Versi “Selera Yang Selalu Menemani.” Seminar Nasional Desain Dan Media, 2023.

Nizarisda, T. L., Zubair, F., & Ramdan, A. T. M. (2024). Upaya Peningkatan Engagement Media Sosial Instagram Oleh Media Parapuan. Jurnal Common, 7(2), 138–150. https://doi.org/10.34010/common.v7i2.11404

Nursanti, M. I., Lukmantoro, T., & Ulfa, N. S. (2013). Analisis Deskriptif Penggemar K-Pop Sebagai Audiens Media Dalam Mengonsumsi dan Memaknasi Teks Budaya. Interaksi Online, 1, 18.

Nurusholih, S. (2019). Analisis Retorika Visual Konten Iklan Produk Pada Account Instagram Bank BNI. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 4(2), 199. https://doi.org/10.25124/demandia.v4i2.1935

Rahmawati, Y. S., Rahmasari, G., Azhar, D. A., & Reswara, U. A. (2022). Analisis Insecurity Dalam Standar Kecantikan Film Imperfect Dengan Semiotika Roland Barthes. Journal Of Digital Communication and Design (JDCODE), 1(2), 94–102.

Safitri, E., Ode, L., Umran, M., & Jaya, A. (2023). Analisis Elemen Aida Pada Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Dinas Perpustakaan Dan Kearsipan Daerah Provinsi Sulawesi Tenggara. Jurnal Literasi Perpustakaan Dan Informasi UHO, 3(4), 195–212.

Saifudin, A., & Noviana, F. (2023). Analisis Semiologi Roland Barthes pada Teks Lirik Lagu Nanatsu no Ko Karya Noguchi Ujo. Izumi, 12(2), 109–122. https://doi.org/10.14710/izumi.12.2.109-122

Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Widyasayogo, G. J., & Muljosumarto, C. (2024). Analisis pada Pembuatan Strategi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Brand Activation pada Brand Freshchubs. Nirmana, 24(1), 33–40. https://doi.org/10.9744/nirmana.24.1.33-40

Analisis Semiotika Visual dan Interaksi Digital Audiens terhadap Iklan Indomie di Instagram