Content Planning dan Penerapan Model AIDA pada Brief Konten Media Sosial Agrowisata Desa Sukaresmi
DOI:
https://doi.org/10.35891/5kagav88Keywords:
AIDA Model, Agrotourism, Content Brief, Content Planning, Social MediaAbstract
The use of Instagram and TikTok as tools for promoting tourism continues to grow, yet research on content planning and the application of the AIDA model to content briefs remains limited. The novelty of this study lies in the development of content planning and the application of the AIDA model to content briefs for Instagram and TikTok for Sukaresmi Village Agrotourism, using a qualitative descriptive approach with triangulated data from semi-structured interviews, observation, active participation, and documentation. The results show that content planning was developed through five stages: goal setting, trend research, content pillars, and a content calendar. Implementation over a one-month period showed that the engagement rate exceeded the target (Instagram 16.05%; TikTok 5.94%) and resulted in 24 direct messages, while brand awareness reached only 66.13% of the target reach.
References
Agustin, F., & Diniati, A. (2025). Content pillar sebagai strategi pengelolaan konten instagram @finpaypromo. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 24(1), 62–75.
Aldawiyah, S., Syah, F., & Wardhani, A. (2025). Peran content planner pada media project @Ruangmagang.id. Jurnal Bisnis Event, 6(23), 120–130.
Anggraeni, A. D., & Setyawati, E. (2025). Penerapan social media content planner pada instagram UMKM Space 56 Cimahi. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 15(2), 63–69.
Ghofar, A., Sutanto, H., Hardiastuti, S., & Yodhatama, M. (2024). Pemberdayaan pemasaran digital pada Desa Wisata Sleman. Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat LPPM UPN “Veteran” Yogyakarta, 6 November 2024, Yogyakarta, Indonesia (hal. 207–212). doi:10.31315/psnpm.v5i1.14974
Johar, D. S., Kumadji, S., & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh AIDA (attention, interest, desire, action) terhadap efektifitas iklan online (survei pada pembeli di toko online Adorable Project). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 26(1), 1–10.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia. (2024). Indonesia tourism outlook 2025–2026. Jakarta: Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif.
Megayanti, Y., Priana, S. E., & Dewi, S. (2022). Perencanaan saluran sekunder di Batang Timbo Abu Kecamatan Talamau Kabupaten Pasaman Barat. Ensiklopedia Research and Community Service Review, 1(2), 33–39. doi:10.33559/err.v1i2.1122
Meyliana, A., Rapiyanta, P. T., Indriyanti, I., & Safitri, L. A. (2024). Pemanfaatan media digital untuk meningkatkan visibilitas dan brand awareness wisata edukasi. BUDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3), 1–7.
Mudhofar, M. (2022). Analisis implementasi good governance pada pengelolaan keuangan desa. Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan, 10(1), 21–30.
Nadhiroh, K., & Farahdiansari, A. P. (2025). Pengaruh content planning dalam pemasaran produk UMKM (Bawang Merah Goreng) milik BUMDES di Desa Klino menggunakan metode consignee dan live streaming dalam meningkatkan penjualan produk UMKM. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 12(10), 4121–4129.
Nugraha, F. A. (2024). Studi baru preferensi perjalanan wisatawan. ANTARA News Megapolitan. Diakses 19 Februari 2026, dari https://share.google/M2IqVqM92SJZaHh8A
Oktaga, A. T., Narulita, S., & Prihati. (2025). Integrasi model AIDA pada virtual card: Pengembangan sistem informasi pemasaran digital pada Batik Warna Alam Siputri. Science Technology and Management Journal, 5(1), 25–35. doi:10.53416/stmj.v5i1.330
Prasetio, T., Wulandari, L. W., & Prakoso, A. A. (2025). Peran media sosial tiktok dan instagram dalam promosi wisata di Pulau Pahawang Kabupaten Pesawaran. Journal Of Responsible Tourism, 5(1), 473–482. doi:10.47492/jrt.v5i1.3899
Rahmaudina, R. W., Fredico, M., & Pradana, B. C. S. A. (2024). Media sosial instagram sebagai media komunikasi interaktif di Grande Garden Cafe. Relasi: Jurnal Penelitian Komunikasi, 4(3), 11–18. doi:10.69957/relasi.v4i03.1613
Rahmat, F. N., Putri, I. G. A. A. A., Fitrianto, A., & Nugroho, D. S. (2023). Penyusunan strategi sosial media marketing pada Kedai Libong Coffee. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(2), 789–798. doi:10.55338/jpkmn.v4i2.934
Siregar, Y. S., Darwis, M., Baroroh, R., & Andriyani, W. (2022). Peningkatan minat belajar peserta didik dengan menggunakan media pembelajaran yang menarik pada masa pandemi covid 19 di SD Swasta HKBP 1 Padang Sidempuan. Jurnal Ilmiah Kampus Mengajar, 2(1), 69–75.
Susanto, G., Leo, D., Evelyn, & Felicio, H. (2023). Pemanfaatan algoritma tiktok dan instagram untuk meningkatkan brand awareness. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 483–491. doi:10.5281/zenodo.10115513
Syafira, A. F., Isyak, R. M., & Rochmaniah, A. (2026). Pengelolaan konten instagram untuk mempromosikan semanggi digital indonesia. MAJU: Indonesian Journal of Community Empowerment, 3(1), 224–234.
Yanuar, Y. R., Pamungkas, K., & Novianti, E. (2025). Optimasi google profil bisnis untuk branding destinasi studi kasus Desa Agrowisata Nganggring (pendekatan Logical Framework). Jurnal Ilmu Komunikasi, 21(2), 124–141. doi:10.52625/j-agr-sosekpenyuluhan.v21i2.677
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nashwa Aulia Ardhini, Bayu Suriaatmaja Suwanda
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors send the manuscript with the understanding that if accepted for publication, the copyright of the article belongs to the authors and retains publishing rights without restriction
