Strategi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Omset Penjualan UMKM Kerajinan Kopyah
Abstract
One of the problems that must be faced by micro, small and medium enterprises (MSMEs) and the opportunity to develop their businesses is to expand market access, both domestically and abroad. Ngembe Village is also a contribution to these small and medium enterprises, but they are still experiencing difficulties in implementing this marketing strategy. The purpose of this research is to determine the implementation of marketing strategies in an effort to increase sales turnover of MSMEs in Ngembe Village and to find out the impact. This type of research uses qualitative research with a case study approach. This research was conducted in Ngembe Village, Beji District, Pasuruan Regency. Data analysis in this research is using SWOT analysis of Internal Factors and External Factors, which include Strengths, Weaknes, Opportunities and Threats. MSMEs in Ngembe Village use offline steps in product marketing to make their turnover small and business difficult to develop. If MSMEs in Ngembe Village do not keep up with technological developments, then they will find it difficult to compete with other MSME business actors.
Keyword: MSMEs, SWOT Analysis, Marketing Strategy
_____________________________________
Salah satu permasalahan yang harus dihadapi oleh usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) Dan peluang untuk mengembangkan usahannya yaitu memperluas akses pasar, baik dalam maupun luar negeri. Desa Ngembe juga menjadi kontribusi dalam usaha kecil menengah tersebut, namun masih mengalami kesulitan dalam mengimplementasikan strategi pemasaran tersebut. Tujuan peneletian ini untuk mengetahui implementasi strategi pemasaran dalam upaya peningkatan omset penjualan UMKM Desa Ngembe serta mengetahui dampak yang ditimbulkan. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian ini dilakukan di Desa Ngembe Kecamatan Beji Kabupaten Pasuruan. Analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis SWOT Faktor Internal dan Faktor Eksternal, yang meliputi Strength, Weaknes, Opportunities and Threats. UMKM di Desa Ngembe menggunakan langkah offline dalam pemasaran produk membuat omset mereka kecil dan bisnis sulit berkembang. Jika UMKM di Desa Ngembe tidak mengikuti perkembangan teknologi, maka mereka akan sulit bersaing dengan pelaku usaha UMKM lainnya.
Kata Kunci: UMKM, Analisis SWOT, Strategi Pemasaran
References
Utomo, S. H., Qurrata, V. A., Purnamasari, V., & Seprillina, L. (2019). Peningkatan Omset Penjualan Melalui Media Sosial Pada Usaha Kecil Menengah Alas Kaki Berbahan Kulit.
Setiawan, L. H., & Budiastra, I. W. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Handmade Tas UMKM AKA di Kelurahan Bubulak Kabupaten Bogor. 2, 12.
Latifah, F. N., Maika, M. R., & Ariyanti, N. (2019). PKM Geo UMKM
Desa Kenongo. 8.
Djaelani, S., Asyari, Y., Yuliani, Y., & Suryadi, H. (2020). Strategi Pemasaran Buah Jeruk Petani Melalui Bumdes Desa Karang Bunga Kecamatan Mandastana. Humanism : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2). https://doi.org/10.30651/hm.v1i2.5396
Rahmayati. (2016.). ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN UDANG BEKU PT. MUSTIKA MINA NUSA AURORA TARAKAN, KALIMANTAN UTARA. 4
Latifah, F. N., Maika, M. R., & Ariyanti, N. (2019). PKM Geo UMKM Desa Kenongo. 8.
Masula, S., & Oktafia, R. (2021). Analisis Penilaian Tingkat Kesehatan Koperasi Syariah Dalam Upaya Meningkatkan Kinerja Di Koperasi As-Sakinah Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(2). https://doi.org/10.29040/jiei.v7i2.2287
Wibowo, D. H., & Arifin, Z. (2018.). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING. 8.
Sugiyono. 2016. Memahami Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Dan R&D. Cet. Ke-27. Bandung: ALFABETA.
Yunus, Hadi Sabari. 2010. Metodologi Penelitian Wilayah Kontemporer. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Yusuf, A. Muri. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. Jakarta: Kencana.
Emzir. 2014. Metodelogi Penelitian Kualitatif Dan Analisis Data. PT RajaGrafindo Persada.
Semiawan, Conny R. 2010. Metodei Penelitian Kualitatif Jenis, Karakteristik Dan Keunggulannya. Jakarta: Grasindo.
Yunus, E. (2016). Manajemen Strategis (A. Ari Christian (ed); I). Penerbit Andi.
Siyoto, Sandu, and Muhammad Ali Sodik. 2015. Dasar Metodologi Penelitian. Edited by Ayup. Yogyakarta: Literasi Media Publishing.
Pratomo, T dan Soejodono, A. Ekonomi Sekala Kecil/Menengah dan Koperasi. (Jakarta, Ghalia.2016), h. 39
Subaktilah, Y., Kuswardani, N., & Yuwanti, S. (2018). ANALISIS
SWOT: FAKTOR INTERNAL DAN EKSTERNAL PADA PENGEMBANGAN USAHA GULA MERAH TEBU (Studi Kasus di UKM Bumi Asih, Kabupaten Bondowoso). JURNAL AGROTEKNOLOGI, 12(02), 107. https://doi.org/10.19184/j-agt.v12i02.9276
Wibowo, D. H., & Arifin, Z. (n.d.). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN
UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING.8.
