Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA
Studi pada Mahasiswa Universitas Yudharta Pasuruan Konsumen Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA
DOI:
https://doi.org/10.35891/jsb.v4i2.1597Keywords:
Green Products, Green Advertising, Brand Images, Purchase decisionsAbstract
English
The purpose of this study was to: (1) the effect of green products on brand image of Drinking Water in AQUA Brand Packaging, (2) green advertising on brand image of Drinking Water in AQUA Brand Packaging, (3) the influence of green products on the purchase of Deep Drinking Water AQUA Brand Packaging, (4) the influence of green advertise on the decision to purchase Drinking Water in AQUA Brand Packaging, (5) Regulation of the brand to buy Drinking Water in AQUA Brand Packaging. This study uses a type of explanatory research with a qualitative approach, in which this research instrument is a questionnaire. The population in this study were Yudharta University students who had consumed Drinking Water in AQUA Brand Packaging. The sample is 96 respondents. The sampling technique used purposive sampling technique. Path data analysis used. The results of this study: (1) green product variables are positive and significant on brand image with a beta coefficient of 0.251 and a significance level of 0.028. (2) Green advertising variables are positive and significant for the brand image with a beta coefficient of 0.299 and a significance level of 0.009. (3) Variable green products are positive and significant for purchasing decisions with a beta coefficient of 0.263 and a significance level of 0.024. (4) Green advertising variables are positive and significant for purchasing decisions with a beta coefficient of 0.306 and a significance level of 0.010. (5) The image image of positive and significant recognition of the purchase decision with a beta coefficient of 0.350 and a significance level of 0.004.
Keywords: Green Products, Green Advertising, Brand Images, Purchase decisions.
Indonesia
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh green product terhadap citra merek Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA, (2) green advertising terhadap citra merek Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA, (3) pengaruh green product terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA, (4) pengaruh green advertisinh terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA, (5) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kualitatif, di mana instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Yudharta yang pernah mengkonsumsi Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA. Sampel yang digunakan adalah 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa: (1) variabel green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dengan nilai koefisien beta sebesar 0,251 dan tingkat signifikansi 0,028. (2) Variabel green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dengan nilai koefisien beta sebesar 0,299 dan tingkat signifikansi 0,009. (3) Variabel green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien beta sebesar 0,263 dan tingkat signifikansi 0,024. (4) Variabel green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien beta sebesar 0,306 dan tingkat signifikansi 0,010. (5) Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien beta sebesar 0,350 dan tingkat signifikansi 0,004.
Keywords: Kompetensi Kewirausahaan, Kompetensi SDM, Supply Chain Management, Kinerja UKM dan Keunggulan Bersaing
Downloads
References
Aaker, David A. and Alexander L. Biel. 1993. “Brand Equity and Advertising’s Role in Building Strong Brandsâ€. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Anias, Kautsari N dan Yuliati. 2017. “Pengaruh Green product Terhadap Pembentukan Brand image Pada Oriflame Studi Pada Konsumen Oriflame Kota Bandungâ€. Informatic, Science, Entrepreneur, Applied Art, Research, Humanism, Vol. 16, Hal: 1-6. Universitas Telkom. Bandung.
Becker, L., & Van Rompay, T. L. (2011). “Tough package, strong taste: The influence of packaging design on taste impressions and product evaluationsâ€. Food Quality & Preference, 22 (1), 17–23.
D'Souza, C., Taghian, M., Lamb, P., and Peretiatkos, R. 2006. "Green products and Corporate Strategy: An Empirical Investigation". Society and Business Review. Vol. 1 Iss: 2.
Ghozali, I. 2016. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23â€. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Gifani, A dan Syahputra. 2016. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkomâ€. Jurnal Bisnis Dan Iptek. Vil. 10, No. 2, Hal: 81-94. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan. Bandung
Gunarso, Albar dan Kusumawati, A. 2017. “Pengaruh Green advertising, Eco Brand, Dan Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian Survei Pada Konsumen Lampu Philips Led Di Rw 12 Kelurahan Merjosari Kecamatan Lowokwaru, Kota Malangâ€. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 49, No.1, Hal: 169-179. Universitas Brawijaya. Malang.
Guspul, A. 2018. “Pengaruh Strategi Green marketing Pada Bauran Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Herbalife Studi Kasus Pada Club Sehatway Di Wonosoboâ€. Jurnal PPKM I (2018) 107 – 122. Universitas Sains Al-Qur’an. Wonosobo.
Gustyanita, Pratiwi. “Aqua Group: Berpedomen pada Water Ground Policyâ€. Dipublikasikan. Artikel. https://swa.co.id/swa/headline/aqua-group-berpedoman-pada-water-ground-policy (07 April 2018)
Handayani, Novita Tri. 2012. “Pengaruh Atribut Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Green product Sepeda Motor Honda Injectionâ€. Management Analysis Journal (Volume 1 Nomor 2). Hlm. 1-6.
Istantia, S., Kumadji, S dan Hidayat, K. 2016. “Pengaruh Green marketing Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Survei pada Pengguna Produk Ramah Lingkungan Lampu Philips LED di Perum Kepanjen Permai 1, RW 4, Desa Talangagung, Kec. Kepanjen, Malang, Jawa Timurâ€. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 32, No. 1. Universitas Brawijaya. Malang.
Kаrnа, Jeri. 2003. “Enviromentаl Mаrketing Strаtegy аnd its Implementаtion in Forest Industries.†Forest Reseаrch Institute, Vаntаа Reseаrch Centre. pp 1-27
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. “PrinsipPrinsip Pemasaranâ€. Diterjemahkan oleh: Damos Sihombing. Jilid 1. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. “Manajemen Pemasaranâ€. Jilid I. Ed: 13. Alih Bahasa: Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Nаtekаr, Ðnitа R. 2016. Sociаl Networking: Ðn Imminent Tool for Mаrketing, Intercontinentаl Journаl of Mаrketing Mаnаgement, Vol. 3 No. 1, pp. 24-28.
Nela, E. Handoyo dan Sari. 2012. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi Studi kasus pada konsumen TelkomFlexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudusâ€. Journal Of Social And Politic. Hal: 1-11. Universitas Diponegoro. Semarang.
Peter dan Olson. 2010. “Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaranâ€. Diterjemahkan: Diah Tantri Dwiandani. Buku 1. Edisi 9. Jakarta Selatan: Salemba Empat.
Praharjo, A., Suharyono, & Wilopo. 2013. “Pengaruh Green advertising terhadap Persepsi Tentang Green Brand dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek Ades)â€. Jurnal Universitas Brawijaya, Vol. 4 No. 2. Hlm. 1-9.
Ratnawati, Honorota D P. 2016. “Pengaruh Kemasan Ramah Lingkungan Dan Informasi Terhadap Minat Beli Ulang Studi Konsumen Amdk Kota Semarangâ€. Prosiding Seminar Nasional INDOCOMPAC. Hal: 88-98. Universitas Bakrie.
Rehman, Shakeel-Ul. 2014. “Usefullness of Green Marketing-Literacy and Purchase Decisionsâ€. IOSR Journal of Business and Management. Volume 16, Issue. 9. Ver.II, PP 20-27.
Ridwan, M., Fauzi, A D.H dan Aniesa. 2018. “Pengaruh Green product, Green advertising Dan Green Brand Terhadap Keputusan Pembelian Survei Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2013/2014 Dan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek Adesâ€. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 55, No. 1, Hal: 80-91. Universitas Brawijaya. Malang.
Rosani, Meida., Kumadji, S dan Sunarti. 2015. “Pengaruh Green advertising Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Survei Pada Pengunjung Perpustakaan Umum Dan Arsip Kota Malang Konsumen Air Minum Kemasan Botol Aquaâ€. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 25, No. 1, Hal: 1-7. Universitas Brawijaya. Malang.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013. “Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitianâ€. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Santoso, I dan Fitriyani, R. 2016. “Green Packaging, Green product, Green advertising, Persepsi, Dan Minat Beli Konsumenâ€. Jurnal Ilmu Kel & Kons, Vol. 9, No. 2, Hal: 147-158. Universitas Brawijaya Malang
Sevilla, Consuelo G. 2007. “Research Methodsâ€. Rex Printing Company. Quezon City.
Silvia, Fauzi dan Kusumawati. 2014. “Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Survei pada Konsultan Independen di Oriflame Cabang Surabayaâ€. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 14, No. 1, Hal: 1-9. Universitas Brawijaya. Malang.
Situmorang, James R. (2011). “Pemasaran Hijau yang Semakin Menjadi Kebutuhan dalam Dunia Bisnisâ€. Jurnal Administrasi Bisnis (Volume 7 Nomor 2. Hlm. 135.
Sugiyono. 2013. “Statistika Untuk Penelitianâ€. Cetakan Ke-22. CV. Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. 2015. “Metode Penelitiаn Bisnis Pendekаtаn Kuаntitаtif, Kuаlitаtif, dаn R&Dâ€. Bаndung: CV. Ðlfаbetа.
Suliyanto. 2011. “Ekonometrika Terapan – Teori dan Aplikasi dengan SPSSâ€. Edisi Pertama. Andi Offset. Yogyakarta.
Suryani, Tatik. 2013. “Perilaku Konsumen di Era Internet. Implikasinya pada Strategi Pemasaranâ€. Edisi Pertama. Cetakan Pertama. Graha Ilmu. Yogyakarta.
Syafrina, Ika. 2016. “Pengaruh Green product Tissue Tessa Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Wilayah Kabupaten Bandung Dan Kota Bandungâ€. e-Proceeding of Applied Science, Vol. 2, No. 2, Hal: 430-435. Universitas Telkom. Bandung.
Sulistianingsih, Elok D. 2016. “Pengaruh Kepemilikan Manajerial Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Melalui Kebijakan Dividenâ€. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol. 5, No. 12, Hal: 1-20. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA). Surabaya.
https://id.wikipedia.org/wiki/Lingkungan (03 April 2018)
https://id.wikipedia.org/wiki/Pemanasan_global#cite_note-grida7-1 (03 April 2018)
http://nationalgeographic.co.id/berita/2017/02/penyebab-penyebab-pemanasan¬global (04 April 2018)
https://sains.kompas.com/read/2017/12/05/170700623/laut-dunia-darurat-sampah-plastik-indonesia-turut-menyumbang- (06 April 2018)
https://swa.co.id/swa/headline/aqua-group-berpedoman-pada-water-ground-policy (07 April 2018)
http://www.aqua.com/aqua_lestari/detail/praktik-perusahaan-ramah-lingkungan (09 April 2018)
https://ohbaru.blogspot.co.id/2013/04/memanfaatkan-peluang-bisnis-usaha-air.html (09 April 2018)
https://www.liputan6.com/citizen6/read/2193453/bahaya-memakai-botol-plastik-bekas-air-kemasan (09 April 2018)
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2019 Muhammad Muqorrobin, Eko Agus Alfianto, Muhammad Sulhan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
