##plugins.themes.engagementTheme.article.main##

Sinollah
Dewi Nur Maulidiyah
Mohamad Tody Arsyianto

This study aims to analyze the effect of advertising and consumer behavior and its impact on purchasing decisions of the Academic Community of FEIS Unira Malang and FEB Unisma. The population in this study is the Academic Community of FEIS who have shopped at Lazada.co.id. The sample in this study was a population of 241 respondents. The method used in this research is explanatory with survey methods. Data analysis uses path analysis. Based on statistical tests all indicators in this study are valid, and the variables are reliable. From the results of the path analysis test shows that advertising and consumer behavior significantly influence purchasing decisions. In addition, advertising has a significant indirect effect on purchasing decisions through consumer behavior. For this reason, it is suggested to improve the quality, creativity, and innovation of advertisements to attract more consumers to make purchases so that consumers are more loyal


____________________________________________________________________


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan dan perilaku konsumen dan dampaknya terhadap keputusan pembelian Civitas Akademik FEIS Unira Malang dan FEB Unisma. Populasi dalam penelitian ini adalah Civitas Akademik FEIS yang pernah berbelanja di Lazada.co.id.  Sampel dalam penelitian  ini sejumlah populasi yaitu berjumlah 241 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanatory dengan metode survey. Analisis data menggunakan path analisis. Berdasarkan uji  statistik semua  indikator-indikator  dalam  penelitian  ini bersifat valid, dan variabel-variabelnya bersifat reliable. Dari hasil  uji analisis jalur menunjukkan bahwa periklanan dan perilaku konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, periklanan berpengaruh signifikan tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui perilaku konsumen. Untuk itu disarankan agar meningkatkan kualitas, kreatifitas, dan  inovasi  iklan agar  lebih  menarik  konsumen  untuk m elakukan pembelian sehingga konsumen lebih loyal


Keywords: Advertising, Consumer Behavior, Purchasing Decisions Periklanan, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian
Arifin, A. (2012). Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pasta Gigi Pepsodent Di Kota Makassar / Adyatma Arifin. Retrieved from http://digilib.unhas.ac.id/opac/detail-opac?id=1072
Arikunto. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Dharmmesta, B. S. (1999). Loyalitas Pelanggan: Sebuah Kajian Konseptual sebagai Panduan bagi Peneliti. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Indonesia.
Didik, H. & F. D. (2008). Word Of Marketing (WOM) Communication Sebagai Alternatif Kreatif Dalam Komunikasi Pemasaran. Jurnal Equilibrium, 8(4).
Durianto. Sugiarto. Widjaja & Supratikno. (2003). Inovasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Febriana, C. (2015). Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Kesadaran Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Pengguna Produk TRESemmé). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya.
Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jefkins, F. (1986). Periklanan. Edisi Kedua. Jakarta: Erlangga.
Kasali, R. (2013). Manajemen Periklanan dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Khasanah, I. (2012). Pengaruh Iklan Provider di Televisi Terhadap Sikap Pengakses Mobile Internet (Analisis Regresi Iklan Indosat Versi “3 Hari 3 Malam Lanjuuut” pada Siswa MAN Yogyakarta 2 PenggunaKartu GSM Indosat). Yogyakarta.
Khusnaeni, N. L. E. Y. & S. (2017). Pengaruh Iklan terhadap Sikap Konsumen serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Survey pada Mahasiswa S1 Universitas Brawijaya Malang Pengguna Kartu Seluler Telkomsel 4G LTE yang Pernah Melihat Iklan Telkonsel 4G LTE Versi “Nixia Gamer). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 47(2), 49–56. Retrieved from http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1842
Kotler, Philip. & Amstrong, G. (2014). Principles of Marketin, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler. (2013). Manajemen Pemasaran Jilid 2. In Penerbit Erlangga.
Kotler, P. & K. (2007). Manajemen Pemasaran, Jilid IEdisi Kedua belas. Jakarta: PT indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MarkKotler, P., & Keller, K. L. In Global Edition. https://doi.org/10.1080/08911760903022556
Lamb, H. & M. D. (2001). Pemasaran Jilid Satu. Ahli Bahasa David Octarevia. Jakarta: Salemba Empat.
Lasfita, L. (2015). Pengaruh periklanan Mobile dalam bentuk SMS dan Citra Produk terhadap Sikap konsumen (Survei pada Pengunjung Grapari Telkomsel Malang). Malang.
Natalia, P. & M. M. (2014). Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(2), 119–128. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/324438468_Pengaruh_Periklanan_Dan_Promosi_Penjualan_Terhadap_Keputusan_Pembelian
Nazir, M. (2003). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Wahyuni. (2008). Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Honda” Di Kawasan Surabaya Barat. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan. https://doi.org/10.9744/jmk.10.1.pp.30-37
Rakhmawati, A., Nizar, M., & Murtadlo, K. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Viral Marketing Terhadap Minat Berkunjung dan Keputusan Berkunjung. Sketsa Bisnis.
Rangkuti, F. (2009). The Power of Brands: Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek Cet Ke-2. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
Samosir, B. A., & Wartini, S. (2017). Pengaruh Iklan pada Keputusan Pembelian melalui Sikap Konsumen. Management Analysis Journal.
Saputra, R., & Semuel, H. (2013). Analisa Pengaruh Motivasi, Persepsi, Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Xenia di Sidoarjo. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Schiffman, & Kanuk. (2000). Consumer Behaviour 7 E. new jersey: Prenhalindo.
Simamora, B. (2004). Riset Pemasaran: Falsafah, teori, dan Aplikasi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
sugiyono. (2014). Metode penelitian. Metode Penelitian.
Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen, Implikasi pada Strategi Pemasaran (Pertama). Yogyakarta: Graha Ilmu.
Swastha, B. (2007). Manajemen pemasaran analisa perilaku konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Tedjakusuma. Ritawati, S. H. & M. (2001). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Air Minum Mineral Di Kota Madya Surabaya. Jurnal Penelitian Dinamika Sosial, 2(3), 48–58.
Tjiptono, F. (2011). Keenam, Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan. Yogyakarta: Andi Publisher.
Wibisono, Y. H. (2012). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian dengan Perilaku Niat Sebagai Variabel Intervening pada Situs Kaskus. Kajian Ilmiah Mahasiswa Manajemen.
Wibowo, A. (2006). Model Penerimaan Sistem Informasi Layanan Akademik Berbasis Web Berdasarkan Pendekatan TAM: Studi Kasus Website Akademi Sekretaris Budi LuhuR (Skripsi). Jakarta.
YAhdi, Q. (2014). Sistim Manajemen Mutu ISO 9001:2008 Dalam Peningkataan Mutu Pelayanan Dan Kepuasan Pelanggan Di Dinas Kesehatan Kota Tarakan. Ilmu Pemerintahan.