Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Produk “Kopi Kenanganâ€
DOI:
https://doi.org/10.35891/jsb.v11i1.4550Keywords:
Integrated Marketing Communication, Marketing Communication, Kopi KenanganAbstract
Abstract
This article aims to show the application of Integrated Marketing Communication (IMC) in the context of Kopi Kenangan, a popular coffee company in Indonesia. IMC is an approach that integrates various marketing and communications elements to achieve consistent and effective goals. The research approach uses qualitative with qualitative descriptive methods. The research results show that the implementation of IMC has made Kopi Kenangan successful in creating a well-coordinated marketing strategy, starting from branding, promotions, to communication with customers. This article analyzes the IMC elements used by Kopi Kenangan, including the use of social media, advertising, sponsorship, and integrated communication strategies. This shows how important IMC is in creating consistent messages and influencing customer perceptions, as well as an effective strategy for building and expanding the consumer base in the coffee industry.
Abstrak
Artikel ini bertujuan untuk menunjukkan penerapan komunikasi pemasaran terapdu atau Integrated Marketing Communication (IMC) dalam konteks Kopi Kenangan, sebuah perusahaan kopi yang populer di Indonesia. IMC adalah pendekatan yang mengintegrasikan berbagai elemen pemasaran dan komunikasi untuk mencapai tujuan yang konsisten dan efektif. Pendekatan penelitian menggunakan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan IMC telah membuat Kopi Kenangan telah mampu menciptakan strategi pemasaran yang terkoordinasi dengan baik, mulai dari branding, promosi, hingga komunikasi dengan pelanggan. Artikel ini menganalisis elemen-elemen IMC yang digunakan oleh Kopi Kenangan, termasuk penggunaan media sosial, iklan, sponsorship, dan strategi komunikasi yang terpadu. Hal ini menunjukkan betapa pentingnya IMC dalam menciptakan pesan yang konsisten dan mempengaruhi persepsi pelanggan, serta strategi yang efektif untuk membangun dan memperluas basis konsumen di industri kopi.
Downloads
References
Adi, K. (2019). Pengolahan Informasi Dan Persepsi Konsumen Di Era Revolusi Industri 4.0. Majalah Ilmiah Pelita Ilmu, 2(2). https://doi.org/10.37849/mipi.v2i2.171
Affiyandi, M. F., Setiana, W., & Cholidah, L. I. (2020). Marketing Public Relations Radio Ardan dalam Mempertahankan Minat Pendengar. Reputation: Jurnal Hubungan Masyarakat, 2(4). https://doi.org/10.15575/reputation.v2i4.682
Afrilia Tina Nur Anisa, & Nur Huri Mustofa. (2021). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening. SKETSA BISNIS, 8(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v8i2.2687
Ainun Mardhiyah, F. A. S. (2020). Strategi pemasaran industri rumah tangga keripik singkong (studi pada industri rumah tangga keripik singkong sambal-sambal Kelurahan Sipolu-polu Kecamatan Panyabungan Kabupaten Mandailing Natal). Sketsa Bisnis, 7(1).
Antika, E., & Tunggali, A. P. P. W. (2021). Strategi Komunikasi Kampanye Adopt Don’t Buy Komunitas Adopsi di Kota Yogyakarta. Jurnal Audiens, 2(1). https://doi.org/10.18196/jas.v2i1.9974
Arfan, A., & Athroz Arfan, I. (2021). A strategy for strengthening public perception toward sharia banking. Banks and Bank Systems, 16(2). https://doi.org/10.21511/bbs.16(2).2021.16
Burhan, F. A. (2022). Rambah Roti hingga Kopi Kemasan, Penjualan Kopi Kenangan Melonjak. Katadata.Co.Id. https://katadata.co.id/digital/startup/620a22038001a/rambah-roti-hingga-kopi-kemasan-penjualan-kopi-kenangan-melonjak
Das, T. (2021). Kopi Kenangan saw explosive growth in 2019 – and stayed profitable. Techinasia.Com. https://www.techinasia.com/kopi-kenangan-explosive-growth-2019-stayed-profitable
Fedianty Augustinah, Subardini, S., & Liling Listyawati. (2022). Analisis SWOT Perumusan Strategi Pemasaran Online Untuk Menciptakan Keunggulan Bersaing Saat Pandemi COVID 19. SKETSA BISNIS, 9(1). https://doi.org/10.35891/jsb.v9i1.2901
Khusnul Khotimah, Any Urwatul Wutsqo, & Miftahul Huda. (2019). Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk dan Orientasi Kewirausahaan. SKETSA BISNIS, 4(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v4i2.1598
Kondo Lembang, F., Leunupun, A. C., & Talakua, M. W. (2016). ANALISIS PETA POSITIONING UNTUK RESTORAN BERDASARKAN PERSEPSI PELANGGAN DENGAN MENGGUNAKAN METODE MULTIDIMENSIONAL SCALING. BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 10(1). https://doi.org/10.30598/barekengvol10iss1pp47-54
Lengkong, S. L., Sondakh, M., & Londa, J. . (2017). Strategi Public Relations Dalam Pemulihan Citra Perusahaan (Studi Kasus Rumah Makan Kawan Baru Megamas Manado). Acta Diurna, VI(1), 1–46.
Luthfiyah, F. (2020). Metode Penelitian Kualitatif (Sistematika Penelitian Kualitatif). In Bandung: Rosda Karya.
Misnan, M., & Barizki, R. N. N. (2021). Strategi Komunikasi Bisnis Hipmikindo Dalam Mensinergikan Sumberdaya Akademisi Dan Pelaku Umkm. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 20(2), 226–241. https://doi.org/10.32509/wacana.v20i2.1722
Rahman, Novy Kurnia dan Widiastuti, N. (2020). Strategi Komunikasi Pariwisata Melalui Instagram Wisata Taman Nasional Way Kambas. Jurnal Penelitian Komunikasi, 2(2).
Resva, K., & Lina Wijaya. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu “Salatiga Movement (SM)†Dalam Meningkatkan Brand Awareness Terhadap Masyarakat Salatiga. Journal Komunikasi Universitas Garut, 5(2).
Riyantie, M., Alamsyah, A., & Pranawukir, I. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Janji Jiwa Di Era Digital Dan Era Pandemi Covid-19. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 20(2), 255–267. https://doi.org/10.32509/wacana.v20i2.1721
Rofiqo, R. (2014). PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI (Studi pada Konsumen Larutan Penyegar Cap Kaki Tiga. SKETSA BISNIS, 1(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v1i2.74
Ryzan, K. D., Priyowidodo, G., & Tjahjo, J. D. W. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Kedai Kopi Kenangan Pada Warga Kota Surabaya. Jurnal E-Komunikasi, 8(2), 1–12.
Sahid, R., & Budianto, H. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Politik Airlangga Hartarto Dalam Membangun Political Branding Menjadi Capres 2024 Airlangga Hartarto’S Political Marketing Communication Strategy in Building Political Branding To Become Presidential Candidate in 2024. Jurnal Dakwah Dan Komunikasi |, 13(2), 238–250.
Salsabila, S. N., & Suyanto, A. (2020). ANALISIS PEMETAAN E-COMMERCE KECANTIKAN BERDASARKAN BRAND EQUITY. Jurnal Mitra Manajemen, 4(2). https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i2.347
Scelly, A., Chayadi, R., & Loisa, S. (2021). Strategi Marketing Public Relations Kopi Kenangan dalam Membangun Brand Awareness. Prologia, 5(1), 175–183.
Setiawan Anom Pribadi, Ernani Hadiyati, & Jamal Abdul Nasir. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Pelayanan Terhadap Loyalitas Anggota Melalui Kepuasan Anggota Pada Masa Krisis Pandemi COVID-19 Di KUD Batu. SKETSA BISNIS, 8(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v8i2.2836
Setiawati, S. D., Retnasari, M., & Diny Fitriawati. (2019). Strategi membangun branding bagi pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. JURNAL ABDIMAS BSI Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1).
Setyawan, M. A. (2021). Strategi kopi kenangan dalam membangun loyalitas pelanggan. 129.
Shabiriani, U. N. (2021). DRAMATURGI DALAM IDENTITAS DAN CITRA INFLUENCER KADEER BACHDIM PADA AKUN INSTAGRAM D_KADOOR. Jurnal Nawala Visual, 3(2). https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v3i2.236
Sinollah. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Pelanggan di Lumbung Stroberi Kota Batu. Jurnal Sketsa Bisnis, 08(02).
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi promosi pemasaran. Fkip Uhamka, 1–309.
Suherman, K. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Kegiatan Pemasaran Produk Consumer Goods PT. Expand Berlian Mulia di Semaran. Jurnal Komunikasi, 8(1), 83–98.
Yusanto, Y. (2020). Ragam Pendekatan Penelitian Kualitatif. JOURNAL OF SCIENTIFIC COMMUNICATION (JSC), 1(1). https://doi.org/10.31506/jsc.v1i1.7764
