Ketika Influencers Endorse Pada Media Sosial Instagram mendukung Brand: Pengaruhnya Terhadap Perilaku Konsumen dan Minat Beli
DOI:
https://doi.org/10.35891/jsb.v10i1.3940Keywords:
Influencer Endorser, Media Sosial Instagram, Perilaku Konsumtif, Minat Beli, Instagram, Consumptive Behavior, Buying InterestAbstract
English Version
Technological developments that trigger the increasing number of social media users accompanied by the widespread use of endorsement services to promote business products, are currently widely used by MSME actors as a breakthrough in expanding their promotional reach. So in this study the aim is to analyze the role of using Instagram and Influencer Endorsers on buying interest and their impact on consumptive behavior. This research method uses path analysis with a sample of 125 respondents who are followers of 10 MSME instagram accounts. The results obtained are Influencer Endorsers, Instagram has a significant effect on buying interest, but the consumptive behavior variable has no effect on buying interest so it cannot mediate the influence of endorser and Instagram influencers on buying interest.
Versi Indonesia
Perkembangan teknologi yang memicu semakin banyaknya pengguna media sosial disertai dengan maraknya penggunaan jasa endorsement untuk mempromosikan produk usaha, saat ini banyak dimanfaatkan pelaku UMKM sebagai terobosan dalam memperluas jangkauan promosi mereka. Sehingga dalam penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran penggunaan instagram dan Influencer Endorser terhdap minat beli serta dampaknya pada perilaku konsumtif. Metode penelitian ini menggnakan analisis path dengan jumlah sampel sebanyak 125 reponden yang merupakan followers dari 10 akun UMKM. Hasil yang didapatkan adalah Influencer Endorser, instagram berpengaruh signifikan terhadap minat beli, namun variabel perilaku konsumtif tidak berpengaruh terhadap minat beli sehingga tidak dapat memediasi pengaruh Influencer Endorser dan instagram terhadap minat beli.
Downloads
References
Abdullah, P. M. (2015). METODOLOGI PENELITIAN KUANTITATIF. In Aswaja Pressindo.
Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 5(1), 15. https://doi.org/10.30829/komunikologi.v5i1.9272
Antin Rakhmawati, Muhammad Nizar, & Kholid Murtadlo. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WWOM) dan Viral Marketing Terhadap Minat Berkunjung dan Keputusan Berkunjung. SKETSA BISNIS, 6(1), 13–21. https://doi.org/10.35891/jsb.v6i1.1584
Aprilia, R., Sriati, A., & Hendrawati, S. (2020). Tingkat Kecanduan Media Sosial pada Remaja. Journal of Nursing Care, 3(1). https://doi.org/10.24198/jnc.v3i1.26928
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 40–47. https://doi.org/10.55182/jtp.v2i1.102
Aslikhah. (2021). Values of Islamic Accounting Philosophy and Application to Micro, Small and Medium Enterprises in Digital Economy. MALIA (TERAKREDITASI), 12(2), 151–164. https://doi.org/10.35891/ml.v12i2.2658
Astasari, M. O., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh viral marketing dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli konsumen. JURNAL MANAJEMEN, 13(2), 195–203.
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2). https://doi.org/10.12962/j23373539.v10i2.73923
Beryandhi, M. (2020). Media Baru dan Fenomena Hate Speech di Indonesia: Media Penyakit Sosial Baru. Kumparan.
Bola, R., Besan, N. F., Djunaidi, F. G., Mushpia, & Hatuwe, M. (2021). INFLUENCE OF ENDORS CELEBRITY LAUDIA SINTIA BELLA ON SOCIAL MEDIA INSTAGRAM AND BELLA SQUER HIJAB PRODUCT PROMOTION ON CONSUMER BUYING INTEREST. Uniqbu Journal of Social Sciences (UJSS) Nomor, 2(2), 125–133.
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial & Ilmu Politik Diterbitkan Oleh Fakultas Ilmu Sosial & Politik, Universitas Tulungagung, 9(1), 140–157.
Fatimah, S. (2014). PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELEMBAB WARDAH PADA KONSUMEN AL YASINI MART WONOREJO. SKETSA BISNIS, 1(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v1i2.75
Fuadi, D. S., Akhyadi, A. S., & Saripah, I. (2021). Systematic Review: Strategi Pemberdayaan Pelaku UMKM Menuju Ekonomi Digital Melalui Aksi Sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.21831/diklus.v5i1.37122
Halimatus Sa’diyah, & Renny Oktafia. (2022). Strategi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Omset Penjualan UMKM Kerajinan Kopyah. MALIA (TERAKREDITASI), 13(1), 107–122. https://doi.org/10.35891/ml.v13i1.2786
Hendriyani, C., Tanudarma, C. A., & Damayanti, F. (2023). Analisis Peningkatan Jumlah Nasabah Di PT Valbury Asia Futures Melalui Electronic Word Of Mouth. SKETSA BISNIS, 10(1), 1–13. https://doi.org/https://doi.org/10.35891/jsb.v10i1.3982
Jati, A. R. S., & Artadita, S. (2022). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 231–241.
Katadata Insight Center & Kredivo. (2022). Perilaku Konsumen E-Commerce Indonesia. FinAccel, 1–120.
Kunaifi, A. K. A. (2015). Implementasi pemasaran syari’ah berbasis human spirit dalam islamic finance (Studi kasus strategi pemasaran di BPRS Bhakti Sumekar Kabupaten Sumenep). MALIA: Jurnal Ekonomi Islam, 44, 87.
Liu, E., & Sukmariningsih, R. M. (2021). MEMBANGUN MODEL BASIS PENGGUNAAN TEKNOLOGI DIGITAL BAGI UMKM DALAM MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Ius Constituendum, 6(1), 213. https://doi.org/10.26623/jic.v6i1.3191
Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Daud, I., & Siregar, M. I. (2022). Peningkatan Daya Saing UMKM di Era New Normal Melalui Strategi Pembuatan Konten Promosi Digital. Jurnal Abdimas Musi Charitas, 5(2). https://doi.org/10.32524/jamc.v5i2.299
Muhammad Cahya, H. (2022). Pengaruh Social Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen Di Media Sosial. Jurnal Syntax Transformation, 3(4), 588–597. https://doi.org/10.46799/jst.v3i4.550
Muhammad Fahmul Iltiham, & Nizar, M. (2020). PENGARUH LABEL HALAL MAJELIS ULAMA INDONESIA (MUI), HARGA PADA OLEH-OLEH MAKANAN KHAS PASURUAN TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN. MALIA (TERAKREDITASI), 11(2), 311–326. https://doi.org/10.35891/ml.v11i2.2149
Mustika, M. (2019). PENERAPAN TEKNOLOGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN STRATEGI PEMASARAN SNACK TIWUL. JSAI (Journal Scientific and Applied Informatics), 2(2), 165–171. https://doi.org/10.36085/jsai.v2i2.352
Nanda Dwi Meylani. (2019). Pengaruh Kemudahan Belanja Online dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online. SKETSA BISNIS, 4(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v4i2.1600
Nasution, A. K. P. (2020). INTEGRASI MEDIA SOSIAL DALAM PEMBELAJARAN GENERASI Z. Jurnal Teknologi Informasi Dan Pendidikan, 13(1), 80–86. https://doi.org/10.24036/tip.v13i1.277
Ningsih, E. S., Fatimah, F. S., Sarwadhamana, R. J., & Sulistyaningsih, E. (2021). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Kuesioner Manajemen Talenta. Indonesian Journal of Hospital Administration, 4(2), 52–55.
Nofela, N. P., & Saputri, M. E. (2022). The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 258–264. https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1801
Raheni, C. (2018). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Mahasiswa. Jurnal Sinar Manajemen, 5(2), 82–85.
Rofiqo, R. (2014). PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI (Studi pada Konsumen Larutan Penyegar Cap Kaki Tiga. SKETSA BISNIS, 1(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v1i2.74
Salmah, N. N. A., Suhada, S., & Damayanti, R. (2021). Peran E-satisfaction dalam Memediasi Pengaruh E-service Quality Terhadap E-loyalty Pelanggan pada Toko Online Cilufio. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 5(1), 132. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v5i1.191
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Siregar, H. (2022). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Sosialisasi Pancasila. Pancasila: Jurnal Keindonesiaan, 71–82. https://doi.org/10.52738/pjk.v2i1.102
Soelaiman, L., & Utami, A. R. (2021). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ADOPSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN DAMPAKNYA TERHADAP KINERJA UMKM. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 5(1), 124. https://doi.org/10.24912/jmieb.v5i1.11104
Stage, F. K., Carter, H. C., & Nora, A. (2004). Path Analysis: An Introduction and Analysis of a Decade of Research. Journal of Educational Research, 98(1), 5–13. https://doi.org/10.3200/JOER.98.1.5-13
Susilawaty, E. A. (2020). Pengaruh Informasi Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Prosiding 4 Th Seminar Nasional Penelitian & Pengabdian Kepada Masyarakat, 224–229.
Tajuddien, R., & Praditya, A. (2022). Pengaruh Sosial Media terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Online Marketplace. Jurnal Arastirma, 2(2), 180. https://doi.org/10.32493/arastirma.v2i2.23169
Thomas, V. L., & Fowler, K. (2021). Close Encounters of the AI Kind: Use of AI Influencers As Brand Endorsers. Journal of Advertising, 50(1), 11–25. https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1810595
Tikno, & Amelia, P. (2019). Hubungan Usia, Tingkat Pendidikan, Dan Gender Pemilik Umkm Terhadap Program Umkm Go Digital. Jurnal Teknologia Aliansi Perguruan Tinggi (APERTI) BUMN, 2(1), 2–17.
Yousaf, M. (2019). Explanatory Research - Types of Research. In Scholarship Fellow. https://scholarshipfellow.com/explanatory-research-definition-types-comparison-advantages-disadvantages/
